海报新闻记者 洪金凤 通讯员 于茂霞 日照报道
当清晨第一缕日光映亮黄海之滨，唤醒的不仅是沉睡的山海，更是一条跨越国界的文旅新通路。2026年初春，日照天台山旅游区已人潮涌动。一批批说着韩语、闽南语的境外及地区游客，与国内游客交织成一道独特风景。据统计，仅1月份，景区跨境及地区预约团队接待量已突破千人次；截至3月底，预订团队订单已超百个，覆盖韩国、马来西亚等多个市场。
这股热潮并非偶然，而是一场由山东海洋文旅集团景区运营公司主导的历时多年精准布局、厚积薄发的战略成果。2025年，日照天台山入境游客接待量迎来爆发式攀升，由2024年不足百人增至近两千人次，增幅高达2594.12%，实现量级突破，完成了从零星散客接待到团队化、规模化、规范化国际接待，营销的跨越式转型。
战略转身：政策红利与主动布局的双重驱动
过去景区主要面向国内市场，跨境游多是零散背包客。变化始于清晰的战略转向——在稳固国内市场基本盘的同时，将“开拓国际”提升至同等高度，形成“深耕国内、开拓国际”的双轮驱动格局。
这一决策与多重政策东风形成同频共振。日照市文化和旅游局等15部门联合印发的《关于提升全市入境旅游服务若干措施》，为入境旅游提供系统性支撑；韩国游客入境30天免签等政策，则直接为近程市场打开了便捷之门。景区运营公司主动出击，积极参与“2025海外旅行社日照行”等活动，邀请韩国主要旅行社实地踩线，将天台山的“日出初光先照”文化底蕴与滨海风光，从纸面推向谈判桌，融入国际旅游线路体系。
内核引力：文化共鸣与便利体验的双重加持
政策与营销只是序章，真正留住海外游客的，是文化认同与差异体验的深度融合。天台山是东方太阳文化的发源地、尧王拜日传说的发生地，与东亚文化圈有着深厚的精神共鸣，很多韩国游客是循着太阳文化而来。景区围绕这一核心IP，设计出日出观礼、太阳文化体验、山海康养徒步等深度产品，打造“太阳文化研学”“滨海康养度假”等差异化产品体系，在山东“仙境海岸”旅游品牌矩阵中形成独特优势。
软性体验的打磨渗透于细节：景区正着力完善多语种导览标识与智能语言服务系统，并将严格落实国家关于优化文旅场所支付便利性的要求，简化预约流程，优化境外支付场景，在通关便利、住宿登记、外语服务等全链条打通便利化堵点。这些“看不见的工程”，共同构建起“便捷、舒适、优质”的国际旅游环境，让海外游客感受“来了就是家人”的贴心体验，彰显“近悦远来”的品牌温度。
而一次意外的“软传播”则引爆了关注度。韩国Channel S热门综艺《你钱我花独自旅行》制作组慕名前来，将日照日出的壮丽景象与太阳文化的神秘魅力通过荧屏传递至韩国千家万户。这种基于真实体验的文化输出，其感染力远超传统广告，成为景区国际知名度跃升的“神来之笔”，带来了持续的客流与口碑。
未来征途：从流量涌入到品牌沉淀的系统升级
热潮之下，挑战与机遇并存。如何将短期“流量”转化为长期“留量”，并构建可持续的国际化运营体系，成为下一阶段的关键。景区运营公司正持续深化与海外旅行商的合作，共同研发更契合境外游客偏好的定制化、主题化产品，如商务考察、中医康养、节气文化体验等。依托集团IP运营中心，深挖太阳文化核心内涵，统一IP视觉规范与文化表达，打造“实体文创+数字藏品”双轨IP产品矩阵，推动太阳文化IP走出国门，实现文化价值与商业价值的双重输出。同时，进一步硬化服务支撑体系：完善多语种服务网络、全面提升支付便利化水平、建立涉外旅游应急处理机制，系统化打通入境旅游全链条的堵点。
品牌传播将采取更立体多元的策略：一方面借助综艺影视、网红达人体验等软性内容，持续产出有温度的故事；另一方面，通过参加国际旅游展会、举办海外专场推介会等硬性渠道，强化“阳光海岸·活力日照”城市品牌的官方影响力，“我们不只是接待游客，更是在搭建一座文化交流的桥梁。”景区负责人表示，“最终目标是让日照不仅仅是一个旅游目的地，更成为一个可感知、可共鸣的国际文旅品牌，让山海之美、文脉之盛在国际舞台上绽放更耀眼的光彩。”
当山海迎遇远客，文化成为最通用的语言。日照天台山的跨境旅游热潮，是中国文旅产业主动出海、精准运营的一个生动截面。它证明，唯有将战略的“硬支撑”与文化的“软实力”深度融合，才能真正打破地域壁垒，让世界的目光，循着山海与文脉的邀约，奔赴而来。这不仅仅是一场旅游市场的开拓，更是一次城市品牌在国际舞台上的自信登场。从尧王拜日的远古传说到跨境旅游的时代热潮，这场跨越千年的文明邀约，正为海外游客打开一扇窗，让他们透过日照的山海与人文，看见一个依海而生、向光而行的中国故事。
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